第8章品牌本章要回答的主要问题有：1.什么是品牌？2.品牌价值（brandequity）的定义是什么？3.品牌价值是如何形成的？4.如何建设一个有价值的品牌？5.消费者对于品牌的感官反应包括哪些？6.品牌拟人化对于消费者会产生怎样的影响？7.如何建立消费者与品牌之间的纽带？8.1定义品牌可口可乐又出新口味？你接受吗？新可乐？还是经典可口可乐？8.1.1什么是品牌8.1.2品牌存在于消费者心智中8.1定义品牌8.1.1什么是品牌根据美国营销协...
以支部品牌建设为抓手提升党支部组织力的实践与思考二十大报告提出，增强党组织政治功能和组织功能，坚持大抓基层的鲜明导向，把基层党组织建设成为有效实现党的领导的坚强战斗堡垒，激励党员发挥先锋模范作用，保持党员队伍先进性和纯洁性。打造和创建高质量的党建品牌，对于支部加强党的领导，提升基层党组织服务能力和组织形象具有重要意义。为进一步探索新形势下支部党建工作的新思路，有效发挥基层党支部推动发展，凝聚合...
探索支部品牌创建推进党建业务融合新途径市交通运输局机关党委在市委市直工委的坚强领导下，深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，坚持“党组带支部，党员带群众，党建带业务”，不断强化基层组织政治功能，夯实“四强支部”建设，以支部品牌创建为引领，积极探索党建与业务深度融合新途径。一、背景党支部是党的基础组织，是党组织开展工作的基本单元，是党在社会基层组织中的战斗堡垒，是党的全部工作和战斗力的基...
市场/品牌市场/企划总监市场/企划经理市场/企划主管市场策划/企划市场专员/助理品牌/产品总监品牌/产品经理品牌/产品主管品牌/产品专员（助理）媒介总监/经理媒介主任/专员公关总监/经理公关主任/专员业务拓展（BD）总监/经理渠道/通路经理市场调研/分析客户关系管理（CRM）■市场/企划总监岗位描述：1、协助总经理制定总体市场发展战略以及市场发展目标2、拓展公司的市场策略，把握公司在行业中的发展方向，完成公司在行业中的...
《品牌授权书范本》品牌授权书范本（一）：商标授权书范本]商标行使容许人(甲方):____________商标行使被容许人(乙方):____________按照商标法和实验条例的划定，两边遵循自愿和诚信的原则，颠末友爱协商签署本商标行使容许条约。商标授权范围一、甲方将注册挂号的第______类商标(注册号:____________)容许乙方行使在其出产的______产物包装上。二、商标标识:(另附页)三、容许行使的限期自________年________月________日起至__...
姓名：月份：总分：考核项目目标评分细则完成情况自评合计1设计项目15季度产品画册、培训手册、新品上市配套设计。210季度订货会配套物料设计、其它辅助设计。310季节宣传海报、常规形象画设计。405设计进度1065758设计效果109610311312专业知识3熟悉工作要求。133精通本专业的专业知识，广博的知识面。14工作态度515团队合作3160173183能快速有效地与其他部门进行工作上的合作。193对别人的工作成绩给与积极的肯定及赞赏。20建...
第二章品牌核心价值与品牌定位第一节品牌核心价值一、品牌核心价值的概念。品牌的核心价值是指一个品牌能对消费者持续提供一种独特（差异）利益点的能力，然后把这个核心能力的元素渗透到品牌的各个环节中，使消费者真实地感受和体验到这个品牌对自己的重视和关怀，从而感受到品牌所给予自己的一种价值感。二、品牌核心价值的三重奏.品牌核心价值的三大价值主题：理性价值、感性价值和象征性价值。（一）：理性价值。理性的品牌...
企业文化调查问卷公司基本信息公司名称（以营业执照为准）成立日期年月所属行业（以营业执照中的经营项目为准）联系人联系电话电子邮箱注册资本（万元）公司注册地省市（县）控股股东性质1.国有2.集体3.民营4.外资5.港资6.台资企业产业特征1.劳动密集型2.资本密集型3.技术密集型员工人数（人）成立时2007年2008年2009年员工保障情况有无医疗保险？1.有；①这属于政府保有无养老保险？1.有；2.没有。险计划；②属于个人保险计划2...
武汉工程大学2007届本科毕业论文：枝江大曲的品牌建设和营销策略研究摘要作为鄂酒领头羊的湖北枝江酒业股份有限公司成立于1998年10月，系创办于1817年的“谦泰吉”演变而来的，具有200年酿酒的历史，是湖北省最大的白酒生产企业之一。枝江酒业快速发展的惊人业绩和创造的市场奇迹，曾为国内经济界和企业界所瞩目，被称为神奇的“枝江大曲现象”。本文从整个中国白酒行业的发展状况分析出发，结合湖北白酒的行业现状的分析，着重...
8.1第第88章章::品牌资产评估和管理系统的建立品牌资产评估和管理系统的建立凯文凯文莱恩莱恩凯勒凯勒达特茅斯大学塔克商学院达特茅斯大学塔克商学院8.2新的责任新的责任实际上，我们今天在营销上每花的一分钱，实际上，我们今天在营销上每花的一分钱，都应该根据都应该根据营销投资回报率营销投资回报率(ROMI)(ROMI)去衡去衡量它的效果和效率。量它的效果和效率。一些专业人士认为，复杂的问题在于根据一些专业人士认为，...
品牌与企业品牌建设（实务）主讲：赵永杰主讲人简介赵永杰品牌资源认知论创始人。律师，企业管理咨询师；中欧国际管理学院（CEIMC）研究员；先锋公司总经理；YBC青年创业导师。曾从事国资、外资、合资大、中型企业高级管理18年；法律经历20年，咨询服务业经历10年。曾供职于国营5515厂、华丹啤酒厂、（中外合资）新源玉米开发公司、（外资）上海华王集团、北京集佳律师事务所、四川超凡知识产权公司等品牌与企业品牌建设品牌是...
凯悦国际酒店集团2011443333邹蓉凯悦旗下品牌凯悦品牌系统策略凯悦品牌资产Clicktoaddtitleinhere123目录一、凯悦旗下品牌凯悦HyattHyattRegencyHyattPlaceHyattHotelsResortsParkHyattGrandHyattAndazHyattHouse主要品牌凯悦酒店HyattRegencyhotels凯悦酒店HyattRegencyhotels君悦酒店GrandHyatts君悦酒店GrandHyatts柏悦酒店ParkHyatts柏悦酒店ParkHyatts——豪华的大型酒店——现代商务酒店——典雅的精品酒店•新品牌瞄准中...
宝洁旗下品牌洗发水：海飞丝，飘柔，潘婷，沙宣，伊卡璐，威娜（发廊专用的）男士系列：吉列、博朗（还有小家电）洗衣粉，洗衣液，柔顺剂：碧浪，汰渍，蓝诺妇女用品：护舒宝，朵朵儿童用品：帮宝适牙膏，牙刷：佳洁士，欧乐-B化妆品：SK-II，玉兰油香皂，沐浴露：舒肤佳，玉兰油，卡玫尔食品：品客彩妆：蜜丝佛陀，covergirl（封面女郎）电池：金霸王香水Hugoboss、Locaste、Escada(艾斯卡达)、Dunhill(登喜路)、Valention、La...
第二章品牌价值与资产评估第二章品牌价值与资产评估•第一节品牌价值•第二节品牌资产评估第一节品牌价值第一节品牌价值•品牌价值含义•品牌价值构成分析一、品牌价值含义当人们感知这个品牌标志时，在顾客脑中有完全或部分积极的和消极的设想被激活，所有这些设想的总和就是品牌价值。——《品牌的奥秘》作者：[德]Heinz-JoachimSimon王珏在《消费者评价决定品牌价值》一文中：“品牌价值的含义十分广泛，其中最主要的两大范...
MAYFAN•品牌LOGO设计简洁、大气、醒目、有视觉冲击力、让人过目不忘、体现国际性、传达给我们的客户国际品牌的形象。•2、色调，构图不局限，由设计人自由创作，但颜色柔美，大气要很足的，人要不自觉的深入去看，一眼就能记住，视觉感很强,给人以有品位且充满女人味的感觉。并应提供有多种配色的方案供选择。欧米茄CELINE克尔维特江诗丹顿旗亚丰田壳佳人昆仑积家爱马仕GUCC劳力士素派素食•爆炸头，大眼睛，馋嘴巴，几项独特...
