第十一章品牌策略第十一章品牌策略第一节品牌与品牌资产第二节品牌设计、组合与扩展第三节品牌保护与品牌管理本章结构提示学习目标理解品牌的内涵,明确品牌与商标的区别,认识品牌对企业营销活动的作用与品牌资产。了解品牌的设计,领会品牌的组合与扩展。明确商标及域名的注册,了解著名商标的认定以及品牌的管理。第一节品牌与品牌资产一、品牌的含义营销视野1名车品牌大观二、品牌的作用三、品牌与商标...
11.店铺类别的介绍.2.鞋墙区域的陈列标准3.服装区域的陈列标准4.服装区域陈列维护5.陈列桌的陈列标准6.配件区域的陈列标准2店铺类别的介绍3店铺的类别根据Columbia形象店铺的分类:普通木架店、提升木架店，户外店使用不同的道具进行陈列.4鞋墙区域的陈列标准5鞋墙基础陈列形式1.鞋墙排列，横平竖直，纵横等距.2.按当季系列纵向归类，视平位置陈列当季新品.3.颜色由亮至暗交错放置，同款异色，相近归纳.4.标价定位统一一致，不遮...
信诚基金信诚基金品牌传播和产品发行营销策略方案品牌传播和产品发行营销策略方案20052005年年66月。上海。月。上海。信诚基金信诚基金品牌传播和产品发行营销策略方案品牌传播和产品发行营销策略方案信诚基金信诚基金((中国中国))品牌传播策略方案品牌传播策略方案信诚品牌探索企业分析投资者洞察竞争分析品牌定位雄厚的实力一流的团队优异的业绩百年的历程以客户为中心实力团队业绩发展历程企业文化信诚基金企业根本分析雄厚...
——EMC品牌传播策略执行赢得市场竞赛！唐都智业IT事业部传播推广的整体规划一、品牌构建（11月-02月）目的：以品牌代言产品晶平BM562,让消费者初步认知EMC群众化品牌,并建立EMC的实用性产品特性认知。手段：PR软文/以晶平BM562为核心的广告/联合促销/售点SI建设二、品牌加强与调整稳固阶段（03-）目的：针对市场需求推出主销新品,满足不同消费需求,丰富实用性产品概念,进一步达成EMC品牌认知；手段：主销新品广告传播/主题性SP...
——EMC品牌传播策略执行赢得市场竞赛！唐都智业IT事业部传播推广的整体规划一、品牌构建（11月-02月）目的：以品牌代言产品晶平BM562,让消费者初步认知EMC群众化品牌,并建立EMC的实用性产品特性认知。手段：PR软文/以晶平BM562为核心的广告/联合促销/售点SI建设二、品牌加强与调整稳固阶段（03-）目的：针对市场需求推出主销新品,满足不同消费需求,丰富实用性产品概念,进一步达成EMC品牌认知；手段：主销新品广告传播/主题性SP...
——EMC品牌传播策略执行赢得市场竞赛！唐都智业IT事业部传播推广的整体规划一、品牌构建（11月-02月）目的：以品牌代言产品晶平BM562,让消费者初步认知EMC群众化品牌,并建立EMC的实用性产品特性认知。手段：PR软文/以晶平BM562为核心的广告/联合促销/售点SI建设二、品牌加强与调整稳固阶段（03-）目的：针对市场需求推出主销新品,满足不同消费需求,丰富实用性产品概念,进一步达成EMC品牌认知；手段：主销新品广告传播/主题性SP...
04/26/24Ch11品牌与包装策略1第十一章品牌与包装策略04/26/24Ch11品牌与包装策略204/26/242第十一章品牌与包装策略第一节品牌与商标的根本概念第二节品牌决策第三节包装策略本章结构提示04/26/24Ch11品牌与包装策略304/26/243学习目标理解品牌的内涵，明确品牌与商标的区别，认识品牌对企业营销活动的作用。明确商标及域名的注册，了解著名商标的认定。了解品牌的设计，领会品牌的主要策略。理解包装在现代营销...
1CLORT户外户外登山鞋工程定位沟通2我们要到哪里去?(品时尚休闲专业户外青年白领大学生（根据《IAI（2006）中国大陆生活形态与消费行为》相关调查数据制订）思考？？？技术支持：智能舒适系统舒适系统技术支持：戈特斯、新宝适防水面料、微波大底我们去哪？3关于目标消费人群4最初我们是把顾客定位在大学校园里,大学有它的优点,人员比较集中,消费有相向性,一些性价比好的商品,如小的好背包,就有一定的销售数量,但大学也有自身的...
1Chapter1品牌與行銷緒論行銷觀念策略規劃品牌之歷史品牌之定義品牌之功能品牌命名實務發展品牌資產管理策略2有效品牌創造之利益美國加州大學教授DavidAaker(1991)認為：「一個企業的品牌是其競爭優勢的主要泉源和富有價值的戰略財富。」有效的品牌能創造產品的差異性，建立消費者的偏好與忠誠，讓企業搶下市場大餅。而一個成功的品牌是公司最重要的資產，能為公司創造持久的獲利能力。3品牌的象徵品牌不只是代表一個公司的品質...
1361°圣诞、元旦促销活动内部培训材料2006年11月2一、品牌促销活动概述目录四、圣诞元旦活动执行及传播执行二、圣诞元旦活动介绍三、圣诞元旦活动执行注意点3一、品牌促销活动概述四、圣诞元旦活动执行及传播执行二、圣诞元旦活动介绍三、圣诞元旦活动执行注意点4近年来，圣诞元旦在目标群体心中的地位越来越高，已经成为他们必过的节日。对于年轻人来说，对这个节日的喜好度甚至高于五一、国庆。这个期间是一年中又一个消费顶...
04/26/24Ch11品牌与包装策略1第九章品牌与包装策略04/26/24Ch11品牌与包装策略2第九章品牌与包装策略学习目标走进营销第一节品牌与商标的根本概念第二节品牌决策第三节包装策略本章结构提示返回目录04/26/24Ch11品牌与包装策略3学习目标理解品牌的内涵，明确品牌与商标的区别，掌握品牌的设计，领会品牌的主要策略。理解包装的作用，掌握主要的包装策略。04/26/24Ch11品牌与包装策略4走进营销：形形色色的品...
1DERWANG2一根本资料姓名：AlexanderWang中文：王大仁国籍：美国出生：1984.12.26生地：加州旧金山毕业学校：帕森设计学院3二早期经历AlexanderWang来自一个移民加州的台湾家庭,从小接受双语教育。15岁在哥哥婚礼上举办第一场时装秀。16岁跳级获得就读帕森设计学院资格。18岁搬去纽约,进入帕森攻读设计专业。大二获得在《TeenVogue》打工的时机,在实习时期,主编AnnaVintour对亚历山大很是照顾,之后更是幸运的跟在MarcJacobs身边...
广告沟通策略提案广告沟通策略提案1999年12月29日2我们做了哪些功课？我们做了哪些功课？•查阅互联网上中国电信的资料•查阅99年剪报•向市场经营部请教业务状况•消费者调查（一般家庭用户）–举行座谈会检验广东电信品牌资产•内部成员进行品牌扫描-----捡视目前体质•考阅过去广东电信广告表现•很多很多的内部讨论3今天的报告内容今天的报告内容•一个半小时---着重主体思路：–市场趋势与消费者分析王建朝–2000年整体宣...
3360°360°度度传播建立品牌传播建立品牌4世界级品牌(2000)1.可口可乐2.微软3.IBM4.英特尔5.诺基亚6.通用电器7.福特汽车8.迪斯尼9.麦当劳10.ATT-Interbrand:世界最有价值品牌研究20005品牌力量评估范畴1.品牌重量(BrandWeight)2.品牌长度(BrandLength)3.品牌宽度(BrandBreadth)4.品牌深度(BrandDepth)6~DavidOgilvy1955~“品牌是一种错综复杂的象征。它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告的方式的无形总合。品牌...
1浑然天成铸就辉煌某品牌纺织品营销推广筹划RATEDMARKETINGCOMMUNICATIONS2整合营销传播目录•背景分析•市场分析•市场预测•SWOT分析•竟品分析•品牌分析•消费分析•市场定位•产品分析•价格策略•渠道建设•促销拉动•媒体推广•消费互动•公关支持•预计效果3一背景分析破坏越来越严重。全世界都在呼吁保护环境，创造良好的人类居住环境。房屋装修的材料到室内摆放的家居，以及人们在购置的食品衣物，都在讲究天然，自然...
1BMW“流行極致〞精典服飾慈善發表會公關活動宣傳計畫2目錄壹、前言貳、活動目的參、溝通對象肆、傳播策略伍、活動方案規劃一、慈善主題建議與規劃二、FashionShow活動規劃三、新聞宣傳規劃四、邀請作業規劃陸、預定作業進度分工表3壹、前言由汎德股份有限公司主辦的「BMW“流行極致經典服飾慈善發表會」活動，預計於XX年X月XX日假台北晶華酒店舉行。非常榮幸能有機會參與此次活動的提案作業，同時將最專業的服務提供給汎德公司...
1Adidas品牌生命周期——从初创到世界一流体育用品的品牌之路ImpossibleisnothingAdidas品牌生命周期2Adidas品牌生命周期Adidas品牌综合价值Adidas品牌生命周期孕育期导入期增长期成熟期衰退期第二次生命开始Impossibleisnothing3Adidas品牌生命周期Adidas品牌综合价值Adidas品牌生命周期孕育期导入期增长期成熟期衰退期第二次生命开始Impossibleisnothing1902年,阿迪达斯勒和鲁道夫兄弟在德国一个小镇经营小制鞋厂4Adidas品牌...
广告沟通策略提案广告沟通策略提案1999年12月29日2我们做了哪些功课？我们做了哪些功课？•查阅互联网上中国电信的资料•查阅99年剪报•向市场经营部请教业务状况•消费者调查（一般家庭用户）–举行座谈会检验广东电信品牌资产•内部成员进行品牌扫描-----捡视目前体质•考阅过去广东电信广告表现•很多很多的内部讨论3今天的报告内容今天的报告内容•一个半小时---着重主体思路：–市场趋势与消费者分析王建朝–2000年整体宣...
