6.5/2003Sheerone（上海）淡雅传奇6.5/2003Sheerone（上海）创意核心表现及传播后知名度时代后知名度时代突破（创意策略）突破（创意策略）症结对症下药金谷、冷泉、海丰经济之后是政治经济之后是政治进攻（传播策略）进攻（传播策略）警惕重蹈覆辙决胜终端策略也是具体的策略也是具体的占领（推广策略）占领（推广策略）符与咒包装意念价格体系招商行程奇兵奇兵一支笔一支笔9月孔子文化节高价策略计划计...
康佳T100手机平面广告创意提案2004年11月11日目录产品特性目标消费群T100差异化竞争优势广告目的及理想广告效果广告主要诉求点创意提案产品特性T100主要功能拍照相关功能•独特的数码相机外形(横拍功能)•130万超高像素CMOS摄像头•内置闪光灯•270度旋盖•摄录功能•3倍数码变焦，6张连拍拍照以外功能•26万色特大手写触摸屏•64和弦铃声•智能PDA商务助理目标消费群谁是T100的目标消费群？背境资料年...
西麦西麦20042004年媒介提案年媒介提案2市场竞争态势3相关品类渗透率5相关品类每月食用次数7重要品牌市场定位图8消费量分析12目标人群研究14品牌消费习惯15媒介消费习惯26麦片类媒介投放分析36总体竞争状况38电视投放研究48报纸投放研究50媒介选择与媒介计划54整体考虑55电视媒介选择与考虑58报纸媒介选择与考虑81媒介总表与预算分配90今日议程11，市场竞争态势，市场竞争态势4CMMS（中国...
赛欧思镇痛药创意提案成都阿佩克思广告有限公司2001.7.9产品特点剂量小（一天一粒），维持时间相对较长起效快（药物成分24小时即可达到血液峰值）副作用比一般镇痛药小，主要体现在对肠胃道的影响小市场状况镇痛药品种较多，其中以中美合资的“芬必得”为领导品牌，市场占有度和知名度均遥遥领先。一般此类镇痛药都没有什么概念的输出，都泛泛而谈镇痛，包括“芬必得”，但“芬必得”因广告投入时间早，广告量也...
日立空调2002年度CF创意提案说明2001年11月29日主题内容A、超越变频的日立PAM（帕姆）空调B、日立空调，一触急冷（全新功能）表现方式•风格------清新、自然、人性化、个性化•表现------家庭温馨•诉求------有震撼力，但又含蓄委婉•形式------不拘（人物、动物、静物、卡通）•色彩------以柔和、温暖为基调，忌浓烈•注意----应避免樱花、富士山等日式表现音乐通俗易懂、家喻户晓规格•帕姆篇：5秒、15秒、30秒•急冷篇：5...
日立空调2002年度CF创意提案说明2001年11月29日主题内容A、超越变频的日立PAM（帕姆）空调B、日立空调，一触急冷（全新功能）表现方式•风格------清新、自然、人性化、个性化•表现------家庭温馨•诉求------有震撼力，但又含蓄委婉•形式------不拘（人物、动物、静物、卡通）•色彩------以柔和、温暖为基调，忌浓烈•注意----应避免樱花、富士山等日式表现音乐通俗易懂、家喻户晓规格•帕姆篇：5秒、15秒、30秒•急冷篇：5...
清华同方“真爱清华同方“真爱6000”6000”促销期媒介投放策略案促销期媒介投放策略案24/4/3清华同方专案2清华同方真爱清华同方真爱60006000目前的状况目前的状况•在全国大多数区域都有铺货，在华南、华北中南、西北地区销售状况较好•但相对于联想等对手，品牌知名度较低•处于国内电脑竞争的第二梯队•全国性品牌的地位尚不稳固•以前几乎没有进行过TVCF方面的投放，所以在电视媒体上没有基础24/4/3清华同方专案3本次促销投...
美的洗碗机媒介策划提案2000年12月数据来源：康赛市场服务公司央视-索福瑞公司1目录1.目标界定1.目标界定2.媒介目标人群2.媒介目标人群3.竞争对手分析3.竞争对手分析4.媒介区域4.媒介区域5.媒介策略5.媒介策略6.行程及预算6.行程及预算2目标界定目标界定3市场背景与发达国家相比，洗碗机普及率仍然较低，市场的需求将不断地扩大3.5亿家庭拥有洗碗机占0.1%洗碗机市场市场需求膨胀4我们的媒介目标洗碗机行业中领先的强势品牌更多...
阳光100官方网站优化方案Menu/目录▐城市的色彩▐城市的经典▐城市的上升力▐阳光100改版方案▐阳光100优化方案Part1/城市的色彩从阳光100建筑特色到集团整体形象,再到现有网站风格的设定都遵循了简洁、明朗、适用、活跃的设计原则。我们对阳光100的认识城市的色彩他代表了中国建筑的创新力,其鲜明的个性话语言”城市的色彩”是我们去到每个城市最直接的印象。我们对阳光100的认识城市的色彩他也代表了一种简单的生活方式，一种...
锦湖轮胎媒介提案2007-01议程•简报回顾•竞争品牌媒介投放分析–米其林–普利司通–韩泰•目标受众分析-媒体目标人群定义•媒体策略•媒介计划表•附–竞争品牌媒体使用详情–中国媒介市场回顾–户外媒体推荐•中国汽车市场从2002年开始的井喷式增长带动了轮胎行业的飞速发展，近些年来，各主要的轮胎品牌都相继投入，米其林，普利司通和韩泰等都各自在优势领域抢占市场。2006年车用轮胎市场回顾（千人）050010001500200025003...
北京五洲女子医院媒介提案北京五洲女子医院媒介提案（2005年下半年度）北京天泽嘉隆国际广告有限公司2005.6.15居高声自远。。。居高声自远。。。居高声自远。。。居高声自远。。。北京五洲女子医院北京五洲女子医院•定位：以定位：以20-4520-45岁女性人群为主要服岁女性人群为主要服务对象的高级医疗保健机构务对象的高级医疗保健机构•核心经营理念：专业、时尚、品质服核心经营理念：专业、时尚、品质服务务媒体分析北京各消...
第三部分广告创意表现广告创意表现一、创意概念测试在全面展开系列化的999皮炎平广告创作之前，我们按广告策略指引，预先设计了三套平面广告表现思路，并通过拦截访问消费者的形式，对三套创意概念进行测试，以消费者的喜好为依据，确定999皮炎平全年广告创意的表现风格[一旦确定，将运用于影视、报纸、售点、杂志、户外等各种媒介的表现中，确保整体的广告形象]1.1用于测试的A,B,C（三套）创意概念稿简介A套：生活场景，幽默风...
华为安全解决方案平面创意提案Marketingobjective市场营销目标塑造华为技术服务“安全价值提升者”的形象。TargetAudience消者核心洞察费35～55岁，男性为主。大中型企业（尤其是电力、证券、交通等行业）的负责人及运营商。注重网络安全。希望所采用的网络安全产品及解决方案可靠有保障，真正做到放心无忧，永续安全。希望一劳永逸地解决安全问题，但又不太确信哪家的产品真正令人放心TheChallenge.挑战如何让客户相信华为是网...
花园洋房的媒体推广计划提案项目概况丹龙路，美堤亚城旁项目定位项目个性地点<健康、动感、活力>+<互动、网络、自由、交流>大型新生代花园完善生活社区（浪漫拉阔生活，网络互动社区目标对象26-38工作多年，岁有一定积蓄，有事业基础及社会地位有知识、理智、成熟、有主见，消费没有盲动性，购买时会从价格、地段、品质及服务等方面因素综合考虑问题参考重庆女性的个性特色竞争对手江北版块、渝北新区版块同区域内即将开发的大...
北京五洲女子医院媒介提案北京五洲女子医院媒介提案（2005年下半年度）北京天泽嘉隆国际广告有限公司2005.6.15居高声自远。。。居高声自远。。。居高声自远。。。居高声自远。。。北京五洲女子医院北京五洲女子医院•定位：以定位：以20-4520-45岁女性人群为主要服岁女性人群为主要服务对象的高级医疗保健机构务对象的高级医疗保健机构•核心经营理念：专业、时尚、品质服核心经营理念：专业、时尚、品质服务务媒体分析北京各消...
DDBDDB市场目标8848.net2000年下半年度广告～媒介策略-维持8848.net中国电子商务第一的品牌形象.-塑造与建立8848.net是国内最大的电子商务应用平台的商务形象-树立8848.net门户电子商务网的概念,提升其新形象在目标消费群中的认知度,忠诚度.-刺激目标消费群对8848.net的访问及在线交易DDB目标市场2个主要市场上海北京8848.net2000年下半年度广告～媒介策略DDB目标受众将目标受众分为两类去覆盖年龄22-45岁,具有初中以上文化程...
