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第二章市场营销策划的基本流程学习目标知识学习目标1.掌握市场营销策划的基本原则，特别是创新性原则；2.掌握市场营销策划的步骤与方法；3.掌握市场营销策划书的内容与格式。能力实训目标1.初步具备策划创意案例演讲的能力；2.初步具备撰写营销策划书的能力。第一节市场营销策划的原则、步骤与方法个案引读•“野马”轿车的策划1964年，福特汽车公司生产了一种名为“野马”的轿车，新产品一经推出，购买人数就创出美国纪录。在...
LOGO淘宝天猫店铺运营方案TAOBAOTIANMAODIANPUYUNYINGFANGANPART01店铺基本设置DIANOUJIBENSHEZHI淘宝天猫店铺运营方案01店铺基本设置目的：提升搜索权重，避免不必要的流量损失利益最大化。周期：1天4域名设置3店铺介绍2店铺简介1店铺名称1.店铺名称：体现于商品相关的关键词2.店铺简介：淘宝固定格式，内容匹配与产品店铺类目相关的关键词3.店铺介绍：与产品店铺类目相关的关键词4.域名设置：英文或者拼音与关键词匹配PAR...
营销策划——基本问题第一章营销策划基本问题营销策划——基本问题学习要点了解营销策划的学科特征了解营销策划活动的特征掌握营销策划的过程掌握营销策划方案的撰写营销策划——基本问题第一节营销策划的特征营销策划——基本问题市场营销策划是一门复合型的学科，它是由多门学科知识综合、交叉、碰撞而形成的新的应用知识体系。市场营销策划既是一门科学，也是一门经营艺术。一、学科特征营销策划——基本问题科特...
•市场总监：•产品企业总监：•广告预算总监：•竞争对手总监：•广告目标总监：•广告推进总监：•广告媒体选择及广告表现：NRB小组成员角色前言市场分析产品分析竞争对手分析广告策划广告目标及主题分析广告推进计划广告预算企业分析一、前言脉动饮料在2011年这一年中，占领饮料市场，成为饮料市场的知名品牌。由于市面上脉动饮料不占主体，为了能在饮料市场中站住脚，本工作室针对脉动饮料而制定的在2010年下半年的广告，以...
万莉申石莎邱莎惠永婷李露王漫文成员介绍CSC目的营销现状环境分析市场机会分析策划方案背景NOW1注册了服务、餐饮、商品类的商标2重视供应商网络的选择3引进了统一的IT平台4在网上设立了论坛供大家提意见5坚持不搞加盟，只采取直、联营连锁的方式发展主动地寻找连锁发展经验的选择过程，从不满足于小规模单店经营到主动引进和借鉴国外快餐连锁经验，再到对中式快餐的消化改造，乡村基始终寻找着自己追求的方向DESTINATION乡村基...
第二章市场营销策划的基本流程学习目标知识学习目标1.掌握市场营销策划的基本原则，特别是创新性原则；2.掌握市场营销策划的步骤与方法；3.掌握市场营销策划书的内容与格式。能力实训目标1.初步具备策划创意案例演讲的能力；2.初步具备撰写营销策划书的能力。第一节市场营销策划的原则、步骤与方法一、市场营销策划的原则1.战略性原则2.估息性原则3.系统性原则4.时机性原则5.权变性原则6.可操作性原则7.创新性原则8.效益性原则...
24/4/211营销策划营销策划24/4/212开场案例开场案例----国产手机的兴衰与营销战略国产手机的兴衰与营销战略24/4/21324/4/21424/4/21524/4/21624/4/2172009年手机品牌市场占有率（关注率）排行榜24/4/21824/4/219问题：诺基亚、波导、科健等手机失败的关键在哪里？试举例说明。国产手机的出路在哪里？请具体说明24/4/2110情境3营销战略策划子情境1营销战略策划的步骤子情境2营销战略的类型与选择24/4/2111子情境1营销战略策划的...
2010年营销策划推广思路杭州余杭绿城房地产开发有限公司营销策划部二○一○年一月第一部分2009年销售工作2009年计划全年签定别墅合同59套，公寓合同101套，完成销售额94800万元。其中西区（十锦园）2800万元，南区92000万元。截止2009年12月31日，桃花源签定别墅销售合同57套（其中西区十锦园1套），迎霞苑公寓合同101套，合同金额总计121454.5万元，完成年初指标的128.12%，协议合同累计金额125521.1万元，指标完成率为132.41%...
房地产营销策划大全：http://www.jxfuxin.net房地产营销策划大全：http://www.jxfuxin.net资源私享建品牌华润置地中央公园整合方案2010.11.房地产营销策划大全：http://www.jxfuxin.netPART-1分析PART-2策略PART-3创作PART-4战术》1.1项目解读》1.2品牌愿景》1.3目标客群》2.1引导策略》2.2项目认知》2.3核心策略》4.1营销分离》4.2媒体运用》3.1SLOGAN》3.2品牌形象》3.3创意表现房地产营销策划大全：http://www.jxfuxin.netPA...
项目七价格策划项目七价格策划【学习目标】了解价格策划的原则掌握价格策划的基本流程熟悉价格策略掌握价格调整策划的流程【引子】价格是企业营销活动中最活跃的因素，对市场敏感、变化迅速，并直接决定企业盈利的多少和市场份额的大小。随着营销环境的日益复杂，企业进行价格策划的难度越来越大，不仅要考虑企业自身的成本补偿，还要考虑消费者的接受能力和竞争情况。因此，在现代营销策划中，价格策划十分重要。【主...
第五章旅游景区营销策划业务教学目的：了解旅游景区营销基本理论；理解旅游景区市场调查；了解旅游者消费行为分类与影响因素；熟悉旅游景区市场定位与细分；掌握旅游景区营销策略。教学重点、难点：旅游景区市场调查；旅游景区市场定位与细分；旅游景区营销策略第一节旅游景区营销概述1．旅游景区市场营销的概念（1）市场营销（2）旅游景区市场营销2．旅游景区市场营销的实质一、旅游景区市场营销的概念与实质二、旅游景区市场...
龙湖三千里整合营销策划方案chengduchengdu2008-12-2目录一、营销宏观环境分析二、项目介绍三、竞争分析四、市场定位五、定价策略六、营销策略一、营销宏观环境分析一、营销宏观环境分析一、宏观环境分析1、政治法律环境（PoliticalFactors）2007年8月7号国务院发布的第24号文件,这个文件的名字就叫解决低收入群体的住房问题.该文件提出:要扩大廉租房覆盖范围，并且对县级以上的城市在一到两年的时间实现应保尽保。...
开盘前重点营销策划及准备工作目录第一部分：卖点提炼第二部分：卖点展示第三部分：平面表现第四部分：媒体计划第一部分：卖点提炼自然生态环境：温江生态城区位价值：光华大道中央生活圈，四大中心(行政中心、商业中心、生活中心、教育中心）交通条件：30分钟都市生活项目规模：70万平米精装豪宅社区规划设计：国际主流规划理念打造欧陆宫廷城建筑特色：新古典欧陆风情，丰富婉约细腻外立面园林环境：欧陆皇家园林，万米无疆界...
1BrandConsultationAdvisor客户：中粮国际（北京）面粉事业部企划：天策行品牌顾问机构2006年12月15日中粮面业挂面产品品牌策略与规划及北京营销方案2BrandConsultationAdvisor内容导航第一部分：中粮挂面营销策略推演一、消费者洞察二、品牌及产品策略推演三、市场生态检测四、上市策略第二部分：北京市场上市执行方案一、项目导入期执行方案（一）、项目导入期界定及市场目标（二）、消费者渠道发展方案（三）、品牌产品建设...
市场营销策划的步骤学习目标：通过本章内容的学习，了解市场营销策划的基本原则和一般操作程序；掌握市场营销策划的方法；明确市场营销策划书的格式与内容；能够结合市场营销策划的相关理论和技术制订完整的营销策划书，并懂得运用语言、外观等技巧介绍营销策划书。2.1市场营销策划的程序2.1.1市场营销策划的原则(1)战略性原则(2)信息性原则(3)系统性原则(4)时机性原则(5)权变性原则(6)可操作性原则(7)创新...
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