狂热中的冷静北京派力营销管理咨询屈云波2004年12月26日北京“中国营销年会〞1目录一、企业中营销部门与财务部门的关系二、营销效率与效益分析的几个财务指标三、制造商的营销效率与效益分析四、电脑制造商的营销效率与效益分析五、家电生产者的营销效率与效益分析2一、企业中营销部门与财务部门的关系现实问题：营销经理财务部门未能给予其“天才〞的市场营销方案以足够的财力支持，错失了市场良机；财务部门只关心...
第三章财务分析AssessingFinancialHealth财务分析概述TheBasisofFinancialAnalysis财务分析指标FinancialRatio一、财务分析概述1.财务分析的定义2.财务分析的目的3.财务分析的种类4.财务分析的程序5.财务分析的根底6.财务分析的方法财务分析的定义(conceptoffinancialanalysis)定义：财务分析是以企业的财务报告等会计资料为根底，对企业的财务状况和经营成果进行分析和评价的一种方法。目的(purpose)评价企业的偿债能...
•三大根本财务会计报表•常用财务比率分析方法•股权收益率与资产收益率•特殊的财务分析比率•关于财务报表分析的说明•财务会计信息的可比性1格雷厄姆的投资理论〔1〕•格雷厄姆是美国杰出的投资理财专家。1894年出生于伦敦，一岁时与父母移民到美国纽约。由于家贫只能读哥大的夜校，白天工作以补贴家用。1914年以优异成绩毕业，哥大三系都邀他任教，校长建议他去华尔街。格到证券公司作助理。1920年成为公司合伙人，以后作...
第八章技术经济指标分析问题的提出：某企业现有一套设计能力年产为5万吨的硫酸装置，因局部设备老化不配套，实际生产能力为年产3万吨,该地硫酸市场供不应求，该企业拟投资增加产量，投资方案有二：一是对现有装置进行改造；二是新建一套硫酸装置。只有对这两个方案分别进行技术经济指标分析，才能作出决策。1所谓技术经济指标分析，就是借助于一系列技术经济指标对不同的技术方案进行分析、比较、评价，寻求技术与经济之间...
中国主要经济指标解读与趋势判断1主要内容第一局部如何分析和判断经济大势第二局部主要经济指标解读2如何分析和判断中国经济大势？为了更好地分析中国经济形势，需要一、关注哪些主要经济指标？二、这些经济指标的内涵是什么？三、指标的生成过程？四、指标对中国经济的解释力如何？五、通过哪些途径获取指标或信息？六、使用指标时应注意的问题？第一局部如何分析和判断经济大势3一、分析判断经济大势要从主要经济指标入手经济...
第二章财务分析2.1概述2.2财务指标分析2.3财务综合分析财务管理112.1概述一、企业财务分析的作用财务分析是指以财务会计报表的有关数据资料为依据，采用一系列专门的分析技术和方法，对企业的财务状况和经营成果进行评价和分析，反映企业在运营过程中的利弊得失和开展趋势，从而为改进企业财务管理工作和优化经济决策提供重要财务信息的工作。为企业管理者提供财务分析信息，促进企业内部管理为企业外部投资者提供决策依据为社...
最实用的十大财务指标分析湖北仁和教学目的帮助会计人员掌握如何进行财务指标分析，快速做一个合格的管理型会计教学内容各财务指标的概念、含义和应用前言上午我们讲了财务报表的编制秘笈，那是不是说我会编制财务报表了，我会进行一些绝对数的比较，我就是一名财务管理高手了呢？很显然不是，你还要学会从报表中看出一些端倪，通过一些比率分析，来观察企业的财务状况。财务指标类型简介财务报表四维分析：〔1〕偿...
建设工程财务评价报表体系及评价指标讲课：郑老师17.3.1工程财务评价报表体系〔主要讲解概念以及编制方法〕1.利润表2.现金流量表3.资金来源与运用表4.资产负债表5.财务外汇平衡表6.借款还本付息计算表21.利润表〔损益表〕概念：在工程评估中，利润表是指反映工程计算期内各年的收入与费用情况以及利润总额、所得税和净利润的分配情况，用以计算投资利润率、投资利税率、资本金利润率和资本金净利润等指标的一种报...
第六章财务分析指标及应用第一节杜邦财务分析体系为了全面地了解和评价企业的财务状况和经营成果，需要利用假设干相互关联的指标对营运能力、偿债能力及盈利能力等进行综合性的分析和评价。杜邦财务分析体系正是利用几种主要财务指标之间的内在联系综合分析企业财务状况的一种综合财务分析方法。1一、杜邦财务分析体系反映的主要财务比率及其相互关系：(1)自有资金利润率与总资产净利润率及权益乘数之间的关系，这种关系可以表...
6．4现代的财务指标分析2〕财务内部收益率〔1〕财务内部收益率的含义从前面净现值的公式可以看出，如果现金流量不变，净现值将随折现率的变化而变化，而且两者变动的方向相反，即折现率与现值呈反向变动关系。如图6-4所示：净现值（NPV）折现率（i）NPV1NPV20FIRRi1i2图6-4净现值与折现率的关系6．4现代的财务指标分析房地产投资工程的财务内部收益率是指房地产投资工程在计算期内各期净现金流量现值累计之和等于零时的折现率。...
ChapterTwo©copyrightbySunTao2006CollegeofEconomicsandManagementofNUAA财务报告及其分析1PartOne财务报告概述一、财务报告的目标1、财务报告的含义：是指企业对外提供的反响其某一特定日起财务状况的和某一特定会计期间经营成果及现金流量的文件。包括：会计报表〔主表〕、附表和附注、财务情况说明书。2、财务报告的根本目标：〔1〕为国家经济管理部门进行宏观控制和管理提供信息源；〔2〕为企业的利益相关者提...
6．4现代的财务指标分析2〕财务内部收益率〔1〕财务内部收益率的含义从前面净现值的公式可以看出，如果现金流量不变，净现值将随折现率的变化而变化，而且两者变动的方向相反，即折现率与现值呈反向变动关系。如图6-4所示：净现值（NPV）折现率（i）NPV1NPV20FIRRi1i2图6-4净现值与折现率的关系6．4现代的财务指标分析房地产投资工程的财务内部收益率是指房地产投资工程在计算期内各期净现金流量现值累计之和等于零时的折现率。...
财务分析——洞悉企业财务状况和经营成果的利器第一局部财务分析概述学习内容：财务分析的含义财务分析的目的财务分析的类型财务分析的程序财务分析的方法学习要求：了解：财务分析含义、目的、类型与程序掌握：财务分析的方法一、财务分析的含义什么是财务分析？财务报表其它资料专门的技术和方法经营成果评价财务状况评价变动预测涉及到的根本要素：分析的主体分析的客体分析的依据分析的方法A、企业的投...
第九章宏观经济核算重要问题说明宏观经济的特点、研究的主要问题、循环模型说明国民收入指标体系说明国民收入核算2主要内容第一节宏观经济概述第二节国民收入指标体系第三节国民收入核算3凯恩斯?就业、利息和货币通论?〔1936年〕为宏观经济学奠定了理论根底。宏观经济学的研究对象是整个经济社会的整体经济行为，宏观经济学的研究目的，就是通过分析一国或地区的总产出、就业、失业、物价水平、国际贸易等宏观经济...
第五章趋势分析1教学内容第一节分析异动的财务数据和财务指标一寻找异动的财务数据和财务指标二分析财务数据和财务指标的异动原因第二节财务数据和财务指标的趋势分析一流动资产工程趋势分析二资产工程趋势分析三短期债务归还能力趋势分析四组合趋势分析2教学目的与要求一重点掌握流动资产、资产类及短期债务归还能力趋势分析二掌握组合趋势分析3概述趋势分析是对一家上市公司不同时期或时点的财务数据和...
1理解财务报表财务分析概述财务预警指标体系财务分析技术及应用目录2财务报表概述财务报表资产负债表损益表现金流量表•资产•负债•所有者权益财务状况经营成果现金流量•收入•本钱费用•利润•现金流入•现金流出3资产负债表损益表现金流量表净利润通过利润分配形成留存收益和应付利润分别进入资产负债表的权益和负债净利润经过现金性和非现金性相关调整，得出经营性现金净流量现金净流量反映资产负债表中货币资金的变化情...
财务指标计算公式及分析运用常用财务指标一般分类及计算偿债能力指标短期偿债能力指标：1、流动比率=流动资产÷流动负债2、速动比率=速动资产÷流动负债3、现金流动负债比率=年经营现金净流量÷年末流动负债×100%长期偿债能力指标：1、资产负债率=负债总额÷资产总额2、产权比率=负债总额÷所有者权益营运能力指标〔1〕人力资源营运能力指标：劳动效率=主营业务收入净额或净产值÷平均职工人数生产资料营运能力指标：1.流动资...
