LOGODESIGN标志设计快速识别原创和独创易读与易记可联想表意准确艺术处理适用性强标志与传播、市场、品牌、文化第三章标志与传播、市场、品牌、文化第一节标志的传播第二节标志与市场第三节标志与品牌第四节标志与文化第四章标志的设计第一节标志设计的前期工作标志设计的构思与创意标志设计的构思主题标志创意的表现标志的规范标志的系列化第五章标志的更新更新的前提述与发展标志的种类标志的功能第二章现代标志设计的准则第六章标志设计的文字标志图形标LOGODESIGNLOGODESIGN第三章标志与传播、市场、品牌、文化第一节标志的传播1.意义传播标志意义的传播是通过信息符号化和符号解读的相互作用达到的，标志作为一种传播符号其传播的前提是传播者和被传播者双方必须要有共通的意义空间，双方必须对符号的意义拥有基本一致的理解，否则，传播的意义将不能成立。LOGODESIGN第三章标志与传播、市场、品牌、文化第一节标志的传播2.标志与传播媒介标志的传播必须选择有效的传播媒介才能把标志的含义最大限度的传达给信息接受者。标志所依附的媒介一般有：印刷媒介：如报纸、杂志、包装、海报特殊工艺媒介：如钢铁、石头、亚克立视听媒介：如网页、多媒体、电视、电影LOGODESIGN第三章标志与传播、市场、品牌、文化第一节标志的传播3.标志传播的形式标志传播主要分为指示、责令和再现三种形式（1）指示，指标志指明存在的客体，指示性信息告诉信息接收者：“我是谁”，“我是做什么的”。（2）指责，信息通过命令或建议的方式来指导信息接收者去思考和行动，责令性信息告诉信息接收者：“你该怎么做”，“选我吧”等信息。（3）再现，标志的信息再现主要通过艺术手法将传播者的特征或产品形象等信息，科学有效的表现出来。LOGODESIGN第三章标志与传播、市场、品牌、文化第二节标志与市场1.市场营销与标志标志在市场营销中的作用主要体现在促销活动领域，它是品牌参与市场竞争的武器之一，标志的识别功能、描述功能、权益保障功能和自身的固有价值都将在市场营销过程中发挥作用，它产生的品牌认知、引导消费、艺术观赏等功能也更利于促销。LOGODESIGN第三章标志与传播、市场、品牌、文化第二节标志与市场2.目标市场标志的设计同样需要围绕目标市场展开，因为标志是企业营销战略中重要的一环。目标市场意味着标志的重要目标接收对象。LOGODESIGN第三章标志与传播、市场、品牌、文化第三节标志与品牌品牌的标志是品牌形象的视觉象征符号，它既代表品牌制造...