2024年4月29日星期一www.adfaith.com开元旅业集团品牌价值提升规划报告修订稿开元旅业集团品牌咨询项目2024年4月29日星期一第2页版权所有，不得翻印集团品牌价值提升规划报告第一部分集团品牌价值提升规划集团品牌授权经营策略集团品牌延伸经营策略集团品牌价值提升总体思路业务品牌组合协同思路第二部分业务品牌资源共享规划第三部分业务品牌组合协同规划业务品牌组合协同策略业务品牌资源共享思路业务品牌资源共享策略集团品牌联盟经营策略开元旅业集团品牌咨询项目2024年4月29日星期一第3页版权所有，不得翻印人性品质真挚关爱总体思路：在开元旅业集团品牌“人性品质、真挚关爱”核心价值的统领之下，实施外延式与内生式品牌价值提升相结合，立体性、系统性、持续性提升集团品牌价值地产物业酒店品牌资源共享新合作伙伴新业务旅行社中央公园商业品牌组合协同品牌延伸经营品牌授权经营品牌联盟经营新业务新合作伙伴内生式品牌提升&外延式品牌提升相结合提升品牌组合效益提升集团品牌价值开元旅业集团品牌咨询项目2024年4月29日星期一第4页版权所有，不得翻印以强化集团品牌对内管理权威与对外品牌影响力，持续提升集团资源整合能力与品牌组合效益，使开元旅业品牌软硬实力更加高效转化为实际经济效益与竞争力“两个产业的联动以及资源整合做得还不够，两个体系平行在走，没有机制保障、交叉空间的协调和联动”—产业集团项目负责人内部协同不深入产业间、产业内部、区域内部，横向协同和资源共享普遍较弱—集团品牌诊断报告开元旅业集团品牌协同的现有不足开元旅业集团品牌提升的长期目标明晰集团品牌战略对内：显著强化集团品牌的管理权威、业务支持力度，持续提升品牌组合效益对外：持续强化集团品牌行业地位、全国影响力，提升集团资源整合能力，使开元旅业品牌软硬实力更加高效转化为实际效益与竞争能力提升集团品牌价值开元旅业集团品牌咨询项目2024年4月29日星期一第5页版权所有，不得翻印根据前期集团品牌诊断分析，建议开元旅业集团品牌价值提升规划也分为品牌价值提升理念普及和品牌组合提升两个阶段推进阶段集团品牌价值提升理念普及集团品牌组合提升阶段2011年-2012年2012年－2014年重点解决集团品牌战略宣贯、品牌价值提升理念普及、品牌价值提升策略细化、品牌管理体系及相关制度完善重点解决集团品牌战略宣贯、品牌价值提升理念普及、品牌价值提升策略细化、品牌管理体系及相关制度完善逐步实施集团品牌价值提升规划，对...