《平面广告分析》视传111-09-曲诗雨香奈儿ChanelNO.5香水广告•广告情节•痴情贫穷的男人爱上光辉熠熠的女明星，镁光灯与荣誉的包围无法阻挡她对爱情的奋不顾身，仓皇逃脱后两人独处时的片刻宁静宛若无人的城市上空，爱情的字典没有了贵贱。一场《罗马假日》•的桥段在广告中影射。尾声处的过渡留给了“明天”——刻骨铭心的爱情一如NO.5深沉隽永。•广告创意•视觉上，神秘的黑夜，高贵美丽的妮可，整片广告犹如震撼的电影情节；•舒缓的背景音乐给人一种心灵的宁静，很具有感染力。在盛大的场景和舒缓的音乐的刺激下使人们产生对产品的感觉；•用情节策略，塑造了动人的故事情节，运用感性诉求，以男女之间的爱为诉求重心，通过爱情这种表现方式，迎合消费者对爱情追求的需求，帮助他们寻找购买动机，诱发消费欲望，这体现了知觉选择性的特点。•男女主人公的对白体现了他们之间深深的爱，也赋予了NO.5香水深刻的品牌内涵--浓浓的爱，最后“她的吻，她的微笑，还有她的NO.5香水以及女主人公背后的N5项链”这就很自然的过渡到了产品上，让消费者很容易接受诉求信息，理解产品内涵，这体现了知觉理解性的特点。•女主角刚刚出场的时候，就出现了香奈儿的标志，这应用了首映效应，目的是为了让首先呈现出来的广告信息占据消费者的记忆，来影响消费者对品牌的认知，这体现了形象记忆。•通过人们对产品的感觉，知觉，记忆和想象，消费者的心理活动会被提升：拥有了N5的女人可以遇到一个爱她的男人，男人能够拥有一个性感女人。使人们进行各种思维从而加深对品牌的认识。Sony降噪耳机平面广告•广告情节•这套平面广告图组的三幅图中虽然主人公不同，但描述的是同样的情节、表达的是同样的主旨：主人公戴着Sony降噪耳麦式耳机，走过人潮拥挤的人行道、坐在正在拆迁的建筑物旁、站在车水马龙的街角。图中的主人公戴上耳机的一瞬间，周围的一切嘈杂的噪音源都消失得只剩影子，整个世界仿佛只有音乐，让人随时随地都可以无视噪音的享受音乐。•广告创意•Sony这套降噪耳机平面广告无论是从吸引力、表现创意、宣传产品效果以及品牌特征的凸显方面，都做的非常出色。•首先，从吸引力方面来说，一开始映入眼帘的如油画般的雅致的建筑物，除了街景，画面貌似空无一物，与主人公戴着耳机享受音乐的纯净氛围相呼应。随后再端详画面，似乎有些怪异，就是街道上那些斑驳的影子，随之会发现好像画面是被去掉了什么才显得安静，然后观众恍然大悟，原来街上不是空无...