査瑞雪吴雪玲周原査瑞雪吴雪玲周原优秀获奖作品分析优秀获奖作品分析目录目录一、第十七届金犊奖一、第十七届金犊奖二、第八届学院奖二、第八届学院奖三三、戛纳广告获奖作品、戛纳广告获奖作品四、公益获奖作品四、公益获奖作品一、第十七届金犊奖一、第十七届金犊奖11..东方广东方广告告金犊奖消失篇金犊奖消失篇创意分析创意分析：：11、、随着全球气随着全球气候的变暖日候的变暖日益严重，北益严重，北极熊将濒临极熊将濒临灭绝。灭绝。22、、随着全球气随着全球气候的变暖日候的变暖日益严重，企益严重，企鹅将濒临灭鹅将濒临灭银犊奖合理膳食篇银犊奖合理膳食篇创意分析：创意分析：利用生活利用生活中最常见的蔬菜将它中最常见的蔬菜将它们拼成了人类的大脑，们拼成了人类的大脑，心脏还有肺，主要是心脏还有肺，主要是提醒人们要注意饮食提醒人们要注意饮食习惯，要合理搭配饮习惯，要合理搭配饮食，多吃蔬菜，广告食，多吃蔬菜，广告铜犊奖倒计时篇铜犊奖倒计时篇创意分析：创意分析：画面中出现画面中出现一个巨大的一个巨大的一次性塑料一次性塑料盒，上面写盒，上面写有“距离完全有“距离完全降解还需降解还需7272965.3965.3天！”天！”可见塑料对可见塑料对2.2.卡尼尔美白卡尼尔美白金犊奖男人都是“白痴”金犊奖男人都是“白痴”创意分析创意分析：文案：“既然男人都：文案：“既然男人都为美白而痴，那我们就为美白为美白而痴，那我们就为美白而战！”广告中很醒目的“男人而战！”广告中很醒目的“男人都是“白痴””很有意思，初看觉都是“白痴””很有意思，初看觉得是骂男人的话，其实不然，得是骂男人的话，其实不然，这句话是为了呼应了文案中的这句话是为了呼应了文案中的男人为美白而痴狂。凸显尼卡男人为美白而痴狂。凸显尼卡尔产品对于男性美白专业与在尔产品对于男性美白专业与在行。行。银犊奖美白度量银犊奖美白度量意分析：意分析：用度量器来度量用度量器来度量天使用尼卡尔产品的美白天使用尼卡尔产品的美白果，美白看得见。广告展果，美白看得见。广告展了尼卡尔美白产品的效果，了尼卡尔美白产品的效果，让消费者很容易看懂，并让消费者很容易看懂，并解产品的功效。解产品的功效。铜犊奖真的白铜犊奖真的白创意分析：创意分析：广告利用广告利用夸张和对夸张和对比的手法比的手法展现尼卡展现尼卡尔美白效尔美白效3.3.搜狐新闻搜狐新闻金犊奖镜子篇金犊奖镜子篇创意分析创意分析：：文文案“...