龙源期刊网http://www.qikan.com.cn微电影的现状分析及未来的发展作者：吴承蔚来源：《新教育时代·教师版》2016年第34期摘要：近几年，随着新媒体的发展和影视行业的不断壮大，微电影作为宣传广告以及电影跨界的产物，非常好的迎合了现当代的发展需求。本文将从微电影的定义、出现原因、背景、特征、发展趋势等方面来分析微电影的现状及未来的发展。关键词：微电影新媒体视频现状发展趋势营销传引言随着新媒体的迅速发展，追求个性解放日益强烈，尤其是在娱乐中获取信息的碎片化。这些制作精良、小团队小投资且创意迸发的视频短片在网络上大量的传播，扩大了视频的交互性，在改变观众对电影认识的同时也让各大视频网站及投资商意识到了微电影的巨大市场潜力，为视频网站的发展开辟了新道路。[1～6]一、微电影的现状分析1.随着网络视频平台的不断发展壮大，各大门户和视频网站在视频领域的竞争异常激烈，网站需要寻找新的谋略以寻求出路。在这种激烈的竞争环境下，微电影则是一个不二的选择。微电影不但制作成本低，而且能保证网站在运营中享有更多主动权。2.微电影和广告有着密切的关系，虽说微电影没有完整管理系统，没有一个完整的运营模“式其制作水平也参差不齐。但它的微播出平台、微规模投资、微周期制作、微时放映的四微”特征已被业界所公认。在信息达量化、时间碎片化、文化快餐化的今天，微博、微信、微小说、“”微视频等微文化日渐流行，我们进入了微时代。3.目前制作的大部分微电影，大都以励志片、爱情片、喜剧片为主，话题也多集中在青春、爱情、梦想、亲情、友谊等方面。现状特征（1）网络化宣传，通过新颖的故事来打动受众，从而让受众潜移默化的接受相关的宣传信息。（2）制作成本低，不需要请明星演员费，也不需要高额的广告宣传费。（3）发布平台多样化，各大网络以及移动端的推广就可以使微电影在短时间内得到广泛的宣传。（4）各大广告商聚焦微电影，他们把品牌理念贯穿在微电影的整个内容里，对产品进行宣传，这样观众更容易的去接受。龙源期刊网http://www.qikan.com.cn二、微电影的未来发展趋势第一：在当今网络媒体竞争激烈的时代，如何整合更高明的营销策略才是王道。微电影却“”应运而生。在这一点上麦当劳的让对话更有温度最新短片《等待》有很多地方我们可以学习，它自从推出了被争议的微电影《如果我30岁还没有嫁出去，你要娶我》后，台湾麦当劳也成了金字招牌，无论网友们认为广告的矫情等不适因素，但它的走红...