武汉工程大学2007届本科毕业论文：枝江大曲的品牌建设和营销策略研究摘要作为鄂酒领头羊的湖北枝江酒业股份有限公司成立于1998年10月，系创办于1817年的“谦泰吉”演变而来的，具有200年酿酒的历史，是湖北省最大的白酒生产企业之一。枝江酒业快速发展的惊人业绩和创造的市场奇迹，曾为国内经济界和企业界所瞩目，被称为神奇的“枝江大曲现象”。本文从整个中国白酒行业的发展状况分析出发，结合湖北白酒的行业现状的分析，着重指出枝江大曲在湖北白酒行业的地位，重点对枝江大曲的品牌建设和营销策略上的成功之处进行探讨和分析，并给出我个人对枝江大曲发展的建议，希望能为其他白酒企业的发展提供一个参考。关键字：品牌建设、酒文化、双向开发、营销策略I武汉工程大学2007届本科毕业论文：枝江大曲的品牌建设和营销策略研究AbstractHubeiZhijiangLiquorIndustryCo.LtdwasfoundedinOctober1998，whichplaysanleadingroleinthefieldofliquorinHubei，wasestablishedin1817evolvedfromthe"QianTaiJi"，andhasahistoryof200yearsinHubeiProvince，thelargestoneoftheliquormanufacturers.Zhijiangliquorrapiddevelopmentoftheastonishingperformanceofthemarketandthecreationofamiracle，hadthedomesticeconomyandbusinesssectorisbeingwatched,calledmiraculous"ZhijiangDaquphenomenon".ThisthesisfromtheentireChineseliquorindustrydevelopmentanalysisandHubeiliquorindustry，highlightedinHubeiZhijiangDaquliquorindustry'sposition，ZhijiangDaqufocusonbrandbuildingandmarketingstrategyforthesuccessofexplorationandanalysis，IpersonallygiventoZhijiangDaqudevelopmentproposalsinthehopethatotherliquorforthedevelopmentofenterprisestoprovideareference.Keywords：brandbuilding；wineculture；two-waydevelopment；marketingstrategyII武汉工程大学2007届本科毕业论文：枝江大曲的品牌建设和营销策略研究引言1研究背景在21世纪的中国，民情、民俗和几千年的人文历史背景决定着白酒行业的发展方向；而国门的持续开放，也将把更多的时尚消费元素溶入到传统的消费观念中去。因此，可以说整个中国白酒行业的变局，仅仅是大幕刚启。相对于白酒企业来说，谁能预见到未来市场的格局和消费者的消费心态，谁将是最终的胜利者。在分析湖北白酒行业特别是枝江大曲的发展之前，我们需要对整个中国的白酒行业的发展状况和特点做一个简单的...